JBC lanceert een gendergelijke kindercollectie

De winkels van JBC zullen er voortaan een beetje anders uitzien. De genderlabels verdwijnen uit de filialen én er wordt een kindercollectie gelanceerd die bestaat uit gendergelijke kledij. Waarom de keten dat doet, lees je hier.

Gendergelijke kindercollectie

Vanaf maandag 16 augustus start JBC met enkele initiatieven om het nieuwe schooljaar gendergelijk in te zetten. Zo wordt er een speciale gendergelijke kindercollectie gelanceerd die beschikbaar is van maat 92 tot maat 170.

In die collectie maakt de keten dus geen onderscheid tussen meisjes- en jongenskledij. Het gaat om sweaters met opschriften als ‘When I grow up, I wanna be a CEO’, ‘game developer’ of ‘firefighter’. 

Verder worden alle bordjes in de winkel met verwijzingen naar jongens en meisjes vervangen door aanduidingen van leeftijdscategorieën. Dat geldt voor alle baby- tot tienermaten. En dan is er ook nog een kleurboek waarmee JBC kinderen wil doen kennismaken met verschillende beroepskeuzes en aanmoedigt om buiten de (job)lijntjes te kleuren.

Waarom?

Uit onderzoek blijkt dat jonge tieners in Vlaanderen zich nog heel vaak laten leiden door gendernormen om een beroep te kiezen. Jongens geven voornamelijk de voorkeur aan beroepen als elektricien, software ingenieur, metselaar en brandweerman. Meisjes gaan dan weer meer voor traditioneel vrouwelijke beroepen als kleuterleidster, verpleegster of kapster.

Voor JBC was dit onderzoek een eyeopener, zegt Ann Claes, Chief Buying Officer van JBC: “Als Belgische ondernemer én familiewinkel hopen wij juist dat kinderen los van hun gender een vrije keuze kunnen maken in de arbeidsmarkt. We willen kinderen buiten de lijntjes laten dromen over wat ze willen worden. JBC wil daarom vanaf nu bewuster omgaan met die heersende stereotypen en ze dan ook actief aanpakken.” Er is ook een expert aangesteld om JBC bij te staan in deze veranderingen.

Meer weten over hoe je je kinderen genderbewust kunt opvoeden? Lees dan zeker dit artikel.

Misschien vind je ook deze artikels interessant:

• Genderneutrale kleding: 10x de leukste items voor je peuter
• 20x genderneutrale kraamcadeaus
• Mattel lanceert ‘Creatable World’: een genderneutrale poppenlijn

Volg ons op Facebook, Instagram, Pinterest en schrijf je in op onze nieuwsbrief (onderaan de homepage) om op de hoogte te blijven van alle nieuwtjes!