Hema biedt voortaan enkel genderneutrale kinderkleding aan

De Nederlandse winkelreus Hema haalt alle alle labels en verpakkingen met ‘jongen’ of ‘meisje’ vanaf eind dit jaar uit de winkelrekken.

Genderneutraal

Daarmee is Hema de tweede keten wereldwijd die deze stap onderneemt. Het Britse John Lewis haalde al eerder de verschillende etiketten uit hun kinderkleding. Net zoals bij het Britse winkelimperium maakt ook Hema geen verschil meer tussen de jongens- en meisjesafdeling, alles wordt tot ‘Kids’ omgedoopt.

Op vraag van kritische ouders

Met deze actie geeft Hema gehoor aan het groeiende aantal opmerkingen van kritische ouders over seksistische kinderkleding. Het is onder meer door een tienjarig meisje dat deze verandering er komt. Zij verzocht twee jaar geleden Hema met een Facebookbericht via haar ouders om stoerder meisjesondergoed in de schappen te leggen. “Hema kreeg wel vaker deze opmerkingen,” zegt Trevon Perren, inkoopverantwooordelijke bij Hema. “Je kunt nog steeds roze jurkjes verwachten. We voegen daar gewoon stoerdere meisjeskledij aan toe.”

Bron: De Morgen, beeld: Shutterstock

Mis zeker niet: de waarheid komt uit de kindermond